電(diàn)商(shāng)巨頭紛紛“踢足球” 蘇甯欲借巴薩推廣品牌

點擊數：68182014-06-11 10:00:47　來源: 證券日報

 蘇甯内部人士稱，“蘇甯與巴薩之間不會涉及資本合作(zuò)，我們這次不是投資足球，準确的說是和巴薩的一次深度商(shāng)業合作(zuò)”

    随着巴西世界杯的日益臨近，國(guó)内企業對于足球的熱情也再度被點燃。上周備受矚目的“許馬會”剛剛結束，本周伊始蘇甯高管又(yòu)自曝公(gōng)司将牽手西甲豪門巴塞羅那。不到一周的時間，國(guó)内兩大電(diàn)商(shāng)巨頭阿裏巴巴和蘇甯雲商(shāng)便先後與足球“結緣”。

    對此，有(yǒu)業内人士指出，阿裏和蘇甯選擇在同一時間，高調宣布牽手足球，顯然都有(yǒu)各自的商(shāng)業目的，但在參與的具(jù)體(tǐ)形式上還是有(yǒu)很(hěn)大的不同。同時，蘇甯更多(duō)是希望利用(yòng)巴薩在全球的影響力，推廣自己的品牌。

    相比于阿裏巴巴12億元入股恒大足球俱樂部，蘇甯内部人士向《證券日報》記者表示，“蘇甯與巴薩之間不會涉及資本合作(zuò)，我們這次不是投資足球，準确的說是和巴薩的一次深度商(shāng)業合作(zuò)。”實際上，作(zuò)為(wèi)會員制的俱樂部，蘇甯也不太可(kě)能(néng)與巴薩進行類似于收購(gòu)這樣的資本合作(zuò)。

    高管提前放風聲

    早在6月5日，蘇甯雲商(shāng)副總裁、運營總部執行總裁李斌便通過微博表示，“通了一個15分(fēn)鍾的越洋電(diàn)話，中(zhōng)國(guó)球迷的好日子要來了。”不過，當天大家的目光都集中(zhōng)在了馬雲和許家印身上，李斌的話并未引發媒體(tǐ)的關注。

    不過，3天後的6月8日午間，李斌再次在微博中(zhōng)透露稱：“中(zhōng)國(guó)球迷的好日子要來了，足球不該是富人和少數人的遊戲，大量的投資也不能(néng)僅用(yòng)于堆砌競技(jì )體(tǐ)育的金字塔尖；蘇甯即将走出的一小(xiǎo)步，或将成為(wèi)未來中(zhōng)國(guó)足球的一大步，周三見。”

    就在李斌發布上述内容後不久，便有(yǒu)消息稱，蘇甯雲商(shāng)将于6月11日舉行蘇甯運動戶外戰略暨巴薩合作(zuò)媒體(tǐ)通報會，屆時蘇甯雲商(shāng)會正式宣布與巴塞羅那俱樂部進行合作(zuò)。而這也引發了市場的各種猜測，包括蘇甯可(kě)能(néng)入股巴薩等。

    受此消息影響，蘇甯當天（6月8日）的股價也在午後開始啓動，盤中(zhōng)最高漲幅達9.53%，随後小(xiǎo)幅回調，截至收盤股價上漲7.11%，位居滬深兩市漲幅榜第20位。全天成交量17.8億元，換手率則接近5%。

    可(kě)能(néng)是為(wèi)了對各種猜測進行解釋，李斌在當晚在微博中(zhōng)進一步透露了蘇甯和巴薩合作(zuò)内容，其表示，“沒想到這麽多(duō)網友關注和猜測，還是提前抖個包袱吧！蘇甯作(zuò)為(wèi)巴薩中(zhōng)國(guó)區(qū)官方合作(zuò)夥伴，我們将和巴薩進行包括校園足球、球迷陣地、宣傳等範疇的合作(zuò)，支持中(zhōng)國(guó)足球。蘇甯易購(gòu)也有(yǒu)一個全新(xīn)的品類上線(xiàn)，所有(yǒu)目标都是讓包括球迷在内的全民(mín)能(néng)夠更廣泛地參與和享受運動。詳情請關注周三的發布會。”

    雙方将簽署品牌戰略合作(zuò)

    實際上，早在上個賽季末，在巴薩的客場比賽中(zhōng)，就出現了蘇甯的廣告。對此，有(yǒu)消息人士稱，當時蘇甯投入的金額便超過百萬歐元。而從後續的動作(zuò)看，蘇甯顯然是認可(kě)了其與巴塞羅那俱樂部初次合作(zuò)的效果。

    同時，對于蘇甯與巴薩的具(jù)體(tǐ)合作(zuò)内容，上述蘇甯内部人士還透露稱，蘇甯将成為(wèi)巴薩中(zhōng)國(guó)區(qū)官方合作(zuò)夥伴，與巴薩在營銷市場層面進行品牌戰略合作(zuò)。同時，在足球方面蘇甯将與巴薩開展中(zhōng)國(guó)校園足球推廣合作(zuò)，選拔優秀青年選手赴西班牙拉瑪西亞接受培訓；建立官方球迷陣地，提供資訊和與巴薩官方的互動以及巴薩中(zhōng)國(guó)行等合作(zuò)内容。

    此外，根據《證券日報》記者得到的信息，對于本次合作(zuò)，巴薩方面表示，選擇蘇甯主要是雙方具(jù)有(yǒu)共同的價值理(lǐ)念，這些理(lǐ)念包括尊重、努力、雄心、團結、謙卑等。